春节将至，被称作花炮之乡的湖南浏阳开始进入一年中最忙碌的时节，全国各地的人们都在期待着产自这里的烟花爆竹为新年增添一抹色彩。作为当地传承千年的技艺，浏阳花炮产值位居世界第一，2017年总产值达228.2亿元。可以说，中国人点燃的每两个花炮中，就有一个来自浏阳。但少有人知的是，以“中国浏阳”为名的花炮正绽放在越来越多国家和地区的夜空中，甚至包括2016年的巴西里约奥运会。记者近日前往位于浏阳“礼花村”的东信烟花集团有限公司进行采访，在这家浏阳最大烟花企业之一的仓库中，各类烟花码放得整整齐齐，但箱子的样式、印上的语言和logo各不相同。

“这些是要发往日本的，这是美国宾夕法尼亚客户订的，那边还有发往法国和波兰的”，东信烟花东洋贸易有限公司副总经理钟芳指着不同的箱子向记者介绍道，“这一批是要卖到韩国的，上面的141/17表示，这是我们2017年外贸的第141批货。”东信烟花董事长、中国烟花爆竹协会会长钟自奇对记者表示，东信每年的出口额已经占据全部4亿元人民币销售额的一半。2018年，东信出口烟花的生产排期已经到了年底，比内销的生产线还要繁忙。

事实上，燃放烟花并非中国人的独有爱好，世界各国在节庆之时都喜欢用烟花爆竹进行庆祝。钟自奇告诉记者，去年加拿大建国150周年庆典，以及每年7月14日的美国独立日、12月25日的圣诞节，都对烟花爆竹有大量需求。另一方面，国内外近年来已经出现了一批世界级的“烟火盛典”。澳大利亚悉尼港烟火、巴黎埃菲尔铁塔烟火、英国伦敦眼烟火秀、迪拜新年烟火、台湾101楼体烟火秀、香港维多利亚港跨年烟火等均已经成为世界级地标式烟火盛会。

在国外市场的推动下，2017年浏阳烟花爆竹出口销售额达31.5亿元，同比增加14.1%，覆盖北美、南美、欧洲、东亚等地区的众多国家。以东信烟花为例，其承担了2016年里约奥运会85%的烟花生产。

但随着国内一线城市禁放进一步扩大，以及湖南对于淘汰落后企业的要求，对于烟花爆竹这一传统行业而言，传统的出口贸易方式还不足提供支撑其转型升级的足够推力，更多的烟花企业开始借助互联网的力量。统计数字显示，2016-2017年，湖南省淘汰关闭了1180家不安全、落后的烟花爆竹生产企业，然而2017年烟花爆竹产值不降反升，出口增幅达13.5%。

东信烟花与阿里巴巴国际站从2011年起就开展了业务合作。“7年来，阿里巴巴的平台为我们带来了不少询盘和订单。更重要的是，这一平台让我们可以接触到更多的客户，理解不同市场、不同国家的不同需求”，钟自奇表示，对于互联网平台的重视程度还要增强，招聘专职人员进一步拓宽线上出口业务的计划已经提上日程，争取把线上市场打深、打透。

阿里巴巴国际站数据显示，来自美国、印度、俄罗斯、英国、荷兰、意大利、加拿大、法国的烟花需求最为旺盛，表现领先200余其他国家。全国各省市中，湖南、江西及浙江拥有数量最多在国际站上做烟花出口生意的中国供应商。其中，湖南浏阳的烟花村领跑全国，当地有111家烟花商家通过国际站与全球买家互通。

对于烟花爆竹这类特殊产品，出口中的安全问题是最需要重视的。“每个国家的产品监管标准不尽相同，需要弄清各个国家对产品的要求及海关政策等，采取定制化、差异化的市场策略。”钟自奇举例说，加拿大是东信公司接触到的监管最为严格的国家，加方监管部门会要求公司出具几十份药物成分表，提供产品燃放时间、燃放高度等详细数据，每批产品均会抽取样品进行解剖、检测、燃放等测试。

阿里巴巴中小企业国际贸易事业部联席总经理余涌也对记者表示，鉴于烟花行业的特殊性，国际站对进驻平台的烟花商家有极为严格的审核标准，要考量商家资质、产品安全性、服务能力等多个维度。

尽管对外出口要面临文化、语言、产品要求、政策法律等各种难题，但钟自奇表示，互联网带来的市场依然有很大的潜力可挖。路子越来越广，产品越卖越远，价格越来越高，借着互联网的“东风”，来自浏阳的烟花爆竹正走上一条别样的转型之路。